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Modelo Misto - Mercado AB e Cadeia de Suprimento SD

Neste modelo dois produtos A e B são produzidos por diferences empresas, cada uma tendo sua cadeia de suprimentos. Os produtos são alternativos e os clientes podem trocar de produto livremente.

Inicialmente nenhum cliente é usuário do produto, mas são sensíveis à propaganda e à difusão boca a boca. Após um determinado período de tempo, os produtos são descartados e surge a necessidade de substituição do produto, preferencialmente por produtos da mesma marca. Caso o consumidor não encontre produtos da mesma marca disponíveis no mercado, ele poderá mudar de um produto para o outro.

Os parâmetros controláveis são o Estoque inicial dos revendedores, o tempo de entrega da fábrica para o revendedor e a efetividade da propaganda. No modelo é mostrado um gráfico mostrando o Market Share de cada produto e a também é possível visualizar a demanda de cada um deles. O Mercado é modelado usando um modelo baseado em agentes e a cadeia de suprimentos simplificada é modelada usando dinâmica de sistemas.

Este modelo foi criado tendo por base o modelo do Capítulo 9 e 10 do livro Business Dynamics: System Thinking for a Complex World de John D. Sterman e o tutorial AB Market and SD Supply Chain do Anylogic 6.9.